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Las ventas de cupones con descuentos vía internet se duplicaron y amplían sus propuestas

La venta de cupones para compras con descuentos vía internet duplicaron en junio las cifras de abril, al tiempo que se incrementó 30% la variedad de propuestas que ofrece esta modalidad de consumo. El primer agrupador inteligente de ofertas on line, Deadlandia, detalló que la venta de cupones en junio alcanzó los 24 millones de pesos, "casi el doble comparado con los números de abril". Indicó que en junio la variedad de productos y servicios que se ofrecen a través de este canal de compra se incrementó 30%. Precisaron que en junio la venta escaló a los 300.000 cupones, con un precio promedio de 80 pesos, 14% más bajo que el promedio registrado en abril. Para la empresa "la industria está apostando al crecimiento en lugar de apostar a la rentabilidad del corto plazo". Más allá de la sustancial mejora en los números de este segmento del comercio electrónico, para los analistas la participación de las cuponeras en la torta de ventas en línea "todavía es menor". Al respecto la presidenta de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico, Patricia Jebsen, señaló en diálogo con Télam, que "veremos los números a fin de año, porque están creciendo y mucho". Desde su opinión, las cuponeras "están abriendo más el mercado y suman al comercio electrónico a nuevos usuarios", su foco "está más en servicios que en productos". Consultada sobre la competencia con otras modalidades de venta en línea, consideró que "están compitiendo con los clasificados tradicionales". En cuanto a la oferta, según Deadlandia, sólo en Buenos Aires durante junio se ofrecieron a los consumidores 1.600 cupones diferentes, un 30% más que los 1.200 productos y servicios propuestos en abril de este año. A nivel global, la cuponera Groupon Inc., ya presentó su solicitud para una oferta pública inicial en Wall Street, mientras que LetsBonus -otras de las líderes a nivel mundial- reconoció que tiene intenciones de hacerlo pero sin fecha precisa. Los consumidores valoran diferentes aspectos de esta modalidad de compra, en especial por los fuertes descuentos a los que pueden acceder respecto del precio formal del producto o servicio, que incluso superan los descuentos que suelen ofrecer las tarjetas de crédito. Si bien el sistema de venta a través de cupones comenzó el año pasado en la Argentina, recién este año la modalidad cobró fuerza durante el verano pasado. Pese a que la mayoría de los compradores por internet destacan la comodidad como el factor más relevante, el 70% de los consumidores que ejecutan estas compras prefieren ir en persona a buscar el producto y descartan el delivery en Ciudad de Buenos Aires, según la investigación de la consultora Prince and Cooke. Los usuarios habituales de este tipo de venta en línea reconocen que no están exentos de la "frustración" de ver que el servicio contratado tienen a veces un mejor precio en otra cuponera. Desde el punto de vista de los proveedores, la participación en esta modalidad de ventas les ofrece una visibilidad superior a la de promover su propio sitio web. También valoran que la presencia en el local físico del consumidor que llega con un cupón, les permite intentar que incremente su gasto. En ese caso, lo que vale es la habilidad del vendedor, ya que en muchos locales los clientes llegan mejor informados que los propios empleados.
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